暑期出行消費熱潮涌動 文旅市場創新升級

隨著全國鐵路暑期運輸正式啟動，2025年暑期出行消費市場迎來全面升溫。

　　中國國家鐵路集團有限公司數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客9.53億人次，同比增長5.8%，日均發送旅客1537萬人次。地方鐵路局通過加開臨客、動車組重聯等方式，在進京、進滬等熱門方向增開列車，并推出“天空之鏡”旅游列車、研學專列等特色產品，滿足多元化出行需求。

　　消費新趨勢：畢業游、親子游、出境游三足鼎立

　　畢業旅行搶跑暑期檔。高考結束后，畢業游市場率先爆發。去哪兒旅行數據顯示，6月22-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%，多人出行訂單占比超七成。北京、南京、西安等歷史文化名城成為高中畢業生的首選，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院等文博場館熱度居高不下。

　　此外，得益于免簽政策，大學生出境游預訂量同比增長超60%，泰國、日本、馬來西亞等目的地受青睞。

　　親子家庭主導暑期市場。同程旅行報告指出，7月中旬起親子家庭將集中出游，帶動民航國內航班親子客群比例達34.7%。眾信旅游數據顯示，親子家庭占比預計超六成，研學、游學產品咨詢量激增。草原、海濱及主題樂園成為熱門選擇，如呼倫貝爾草原、三亞海濱度假區等。為滿足需求，各地景區延長開放時間，西安碑林博物館推出“石刻拓印大師課”，秦始皇帝陵博物院上線“數字兵馬俑”互動展。

　　出境游復蘇勢頭強勁。攜程平臺簽證辦理訂單量同比雙位數增長，創近三年新高。歐洲申根地區熱度回升，意大利、挪威等目的地簽證量漲幅超80%。南航、東航等航司新開廣州-塔什干、西安-伊斯坦布爾等航線，國際航班加密推動出境游預訂火爆。途牛數據顯示，歐洲、澳洲長線游產品預訂量同比增長超50%，短線跟團游亦進入咨詢高峰。